Stratégies de mise en page et de conception des annonces
Les publicités et les dépliants commerciaux sont des documents courants de PAO. Que vous conceviez des publicités pour des clients ou pour votre propre entreprise, il existe des stratégies de conception éprouvées que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de ces publicités.
Lorsque les lecteurs voient votre annonce, quelle est la première chose qu’ils voient ? Dans l’ordre, les recherches montrent que les lecteurs voient généralement :
- Visuel
- Titre
- Titre
- copie
- Signature (nom de l’annonceur, coordonnées)
Une façon de vous assurer que votre annonce est lue consiste à organiser les éléments dans l’ordre de haut en bas. Cela dit, votre annonce doit également être dirigée par son élément le plus fort. Parfois, les visuels peuvent être secondaires aux titres. Dans ce cas, vous pourriez décider de mettre le titre en premier. Les titres ne sont pas toujours obligatoires et vous souhaiterez souvent inclure d’autres éléments, tels que des illustrations secondaires ou des boîtes de coupons.
Bien que ce ne soit pas la seule façon de concevoir une publicité, c’est une formule facile à mettre en œuvre et efficace pour de nombreux types de produits ou de services.Ici, vous verrez la mise en page de base et trois variantes de ce format, également connu sous le nom de Ogilvy L’expert en publicité David Ogilvy a utilisé cette formule de mise en page dans certaines de ses publicités les plus réussies.
Logiciel de conception publicitaire
Les publicités graphiques peuvent être conçues dans la plupart des logiciels de publication assistée par ordinateur, notamment Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ou Serif PagePlus. Les programmes de dessin vectoriel tels qu’Adobe Illustrator conviennent également aux mises en page d’une page telles que les publicités.
Mise en page publicitaire Ogilvy de base
Ogilvy de base se compose de 5 composants.ours jackie howard
L’expert en publicité David Ogilvy a conçu une formule de mise en page pour certaines de ses publicités les plus réussies, qui s’appelle OgilvyLes illustrations présentées ici sont des conceptions de base qui suivent le format visuel classique, titre, titre, copie, signature. À partir de cette mise en page publicitaire de base, d’autres variantes sont dérivées.
Essayez de modifier les marges, la police, l’espacement des lignes, la taille de la majuscule initiale, la taille des visuels et placez des copies dans des colonnes pour personnaliser la mise en forme de base de cette mise en page publicitaire.
- Visuel en haut de la page. Si vous utilisez une photo, placez-la sur le bord de la page ou de l’espace publicitaire pour un impact maximal.
- Pour les photos, mettez une description Titre le suivant.
- Mettre votre Titre Suivant.
- suivez votre principale Proposition publicitaireEnvisagez d’utiliser des lettrines comme pistes pour aider à attirer les lecteurs dans la copie.
- placez vos coordonnées (signe) Dans le coin inférieur droit. C’est généralement le dernier endroit où les lecteurs regardent lorsqu’ils lisent une annonce.
Modifications apportées aux coupons de format Ogilvy & Mather
Ajoutez un coupon (ou quelque chose de similaire) dans le cadre de votre texte publicitaire.ours jackie howard
Les coupons attireront l’attention et peuvent augmenter la réponse à votre annonce. Même la simple présence d’un coupon – en utilisant la ligne pointillée familière autour d’une partie de l’annonce – peut avoir le même effet. L’illustration montrée ici est une conception de mise en page d’annonce Ogilvy de base, mais la copie est dans un format à trois colonnes avec des coupons placés dans les coins extérieurs.
Apportez des modifications supplémentaires à cette mise en page publicitaire en modifiant les marges, la police, l’espacement des lignes, la taille de la majuscule initiale, la taille des éléments visuels et en modifiant la disposition des colonnes. Essayez différents styles de coupons.
- Visuel en haut de la page.
- Titre Photo ci-dessous.
- Titre Suivant.
- principal localProposition publicitaire dans les deux premières colonnes d’une grille à trois colonnes ou certaines variantes. placez vos coordonnées (signe) au bas de la colonne du milieu.
- mettre un dans la troisième colonne coupon ou un Faux coupon.Mettre des coupons dans les coins extérieurs de l’annonce est plus facile à découper
Titre 1 Variation pour Ogilvy & Mather Layouts
Placer le titre au-dessus (ou en superposition) du visuel est une variante de la mise en page de base des publicités Ogilvy & Mather.ours jackie howard
Parfois, le titre est plus important que le visuel. L’illustration ici est une conception de mise en page d’annonce Ogilvy de base, mais avec le titre déplacé au-dessus du visuel. Utilisez cette variante lorsque le titre est l’élément le plus important du message.
Pour plus de variation, essayez de modifier les marges, la police, l’espacement des lignes, la taille de la limite initiale, la taille des visuels et de modifier la disposition des colonnes dans cette mise en page publicitaire.
- Titre première. Lorsque votre titre a plus d’impact ou est plus important que la photo, placez-le en haut pour attirer les lecteurs en premier. Donnez au titre son propre espace ou superposez-le sur votre pièce principale.
- Visuel Suivant.
- Titre Photo ci-dessous. Bien que ce ne soit pas toujours nécessaire, ne négligez pas cet endroit pour à la fois expliquer vos visuels et obtenir un autre message publicitaire devant le lecteur.
- principal local Proposition publicitaire dans une colonne ou deux. Ou utilisez une mise en page à trois colonnes avec des coupons dans la troisième colonne.
- placez vos coordonnées (signe) au bas de la deuxième colonne dans le coin inférieur droit.
Le titre de la mise en page de l’annonce Ogilvy & Mather change de gauche à droite
Pour les images verticales ou les visuels plus petits, vous pouvez placer le titre à gauche ou à droite.ours jackie howard
Voici la conception de base d’Ogilvy, mais avec le titre déplacé vers le côté visuel. Il peut être à gauche ou à droite (des modèles sont utilisés pour l’en-tête à droite et la copie à deux colonnes). Ce format de mise en page des annonces équilibre les visuels et les titres, et laisse plus de place aux titres plus longs ou aux images verticales.
Pour personnaliser davantage l’apparence de cette mise en page publicitaire, modifiez les marges, la police, l’espacement des lignes, la taille de la majuscule initiale, la taille du visuel et modifiez la disposition des colonnes. Vous pouvez essayer d’ajouter une marge à l’image de marge, mais placez le titre d’un côté ou de l’autre de l’image pour l’adapter au fond (n’oubliez pas le contraste entre le texte et le fond !).
- Visuel D’abord, allez à gauche ou à droite. Essayez ceci si les visuels correspondent à une disposition plus verticale ou si vous souhaitez équilibrer l’importance des visuels et des titres.
- Titre Ensuite, sur le côté droit ou gauche de la vision. Vous voudrez peut-être éviter les titres trop longs lorsque vous les divisez en lignes comme celle-ci.
- Titre Photo ci-dessous.
- principal local Proposition publicitaire en deux colonnes. Vous voudrez peut-être utiliser des lettrines comme importation.
- placez vos coordonnées (signe) au bas de la deuxième colonne dans le coin inférieur droit.
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