Spotify devrait supprimer les podcasts avant qu’il ne soit trop tard
Points clés à retenir
- L’avenir de Spotify dépend du podcasting.
- Spotify est à la fois une plateforme et un éditeur, selon ce qui lui convient.
- Le podcasting est beaucoup moins cher que la licence de musique pour le streaming.
Reet Talreja/Unsplash
Lorsque Spotify a payé 100 millions de dollars à Joe Rogan pour transformer ses podcasts en émissions de streaming audio, cela a commencé un compte à rebours jusqu’à une bombe à retardement. Cette bombe est maintenant en train d’exploser au ralenti.
Rogan peut ou non être techniquement un employé de Spotify, mais spirituellement, il l’est. La société suédoise de streaming musical l’a payé pour produire des émissions audio. Là est le problème. Si Spotify, Tidal ou Apple Music jouent de la musique explicite de rappeurs misogynes, personne ne blâmera la plateforme de diffusion. Ce ne sont que des tuyaux pour transporter la saleté. Mais Rogan n’est pas seulement payé par Spotify pour faire ce qu’il fait, il est leur podcasteur fantoche. Il a mis toute l’opération en danger.
« Il le fait pour des raisons identiques à celles du contenu original de Netflix – c’est moins cher que de payer aux grands studios une redevance perpétuelle », a déclaré le blogueur culturel et podcasteur Brian Penney à ledigitalpost par e-mail.
Pourquoi un podcast ?
Pourquoi Spotify, une application de streaming musical, est-il même dans le monde des podcasts ? Il s’agit des frais de licence. Nous n’arrêtons pas d’entendre dire que les musiciens sont très peu payés par Spotify, mais ces frais récurrents sont encore trop élevés. En diluant l’écoute des abonnés avec du contenu original, Spotify réduit le temps qu’ils passent à diffuser de la musique.
« C’est moins cher que de payer une redevance perpétuelle à un grand studio. »
Un autre avantage des émissions audio locales est qu’elles peuvent être exclusives. La plupart de la musique est disponible sur la plupart des plateformes de streaming, avec des sorties exclusives occasionnelles. Mais si Spotify peut faire de ses podcasts un service suffisamment puissant, il a quelque chose que les autres plates-formes n’ont pas. Encore une fois, tout comme Netflix et d’autres services de streaming vidéo.
« La liberté d’expression
C’est pourquoi Spotify défend Rogan. En le soutenant, Spotify favorise tacitement la désinformation.
Plus tôt cette semaine, le PDG de Spotify, Daniel Ek, a prononcé un discours de 15 minutes devant les employés pour tenter de définir le problème comme celui de la liberté d’expression. Cet argument peut s’appliquer au répertoire des podcasts d’Apple, qui est plus ou moins une liste publique de tous les podcasts disponibles, accessible à toutes les applications de podcast. Mais en ce qui concerne Rogan, Spotify n’est pas une sorte de plate-forme neutre. C’est le gestionnaire et le promoteur. Alors, doit-il être responsable de son opinion ?
« Oui, parce qu’ils l’ont embauché et payé », a déclaré Joshua T. Bergen, stratège médiatique, producteur, showrunner et podcasteur, à ledigitalpost par e-mail. « Ce faisant, cela signifie qu’ils lui font confiance. »
Selon Ek, avant l’accord exclusif, L’expérience de Joe Rogan (JRE) est déjà le podcast le plus recherché sur Spotify, mais pas encore. Il a déclaré que JRE est un contenu sous licence et non publié, donc Spotify n’a « aucun contrôle créatif » sur l’émission. Cependant, Spotify a supprimé plusieurs épisodes JRE pour violation de ses règles. Il semble donc y avoir un certain niveau de contrôle après tout.
le chaos
Ce gâchis ne va pas diminuer. Alors que le problème de désinformation de Rogan pourrait exploser, Spotify continuera d’être blâmé pour tous les podcasts controversés qu’il publie.
Le podcasting est encore une petite partie de l’activité globale de Spotify, mais il est en croissance, et puisque la société peut placer des publicités sur des podcasts, cela pourrait constituer une énorme source de revenus. Spotify en particulier n’a pas pu augmenter ses prix de streaming mensuels. Les podcasts semblent susceptibles de devenir le principal générateur de revenus de Spotify à un moment donné, c’est pourquoi il faudra de toute façon s’en tenir à Rogan. C’est un grand attrait pour la plate-forme, et une fois qu’un utilisateur s’est inscrit pour écouter un podcast dans l’application Spotify, pourquoi ne pas les écouter tous dans Spotify ?
ConvertKit/Unsplash
Les podcasteurs doivent être prudents. De grands noms comme Rogan peuvent continuer à gagner beaucoup d’argent, mais Spotify développe également ses propres podcasts.
« Ils hébergent un programme d’accélérateur de créateurs, à travers lequel ils paient un groupe de podcasteurs en herbe de 20 ans pour créer des émissions audio en direct régulières comme True Crime Tuesdays. Ce faisant, ils paient mensuellement L’acheteur paie 5 000 $ pour les enfermer dans une exclusivité contrat », a déclaré Penny.
« Spotify prend essentiellement le salaire minimum aux personnes qui veulent être le meilleur Joe Rogan », a-t-il poursuivi. « Cela met beaucoup de pression sur les créateurs pour qu’ils renoncent aux droits sur leur propriété intellectuelle créative tout en créant une audience que Spotify souhaite conserver en interne. »
Comme les musiciens, Spotify semble vouloir copier les podcasts.
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