Qu’est-ce que l’exploration de données ?
L’exploration de données est la pratique consistant à extraire des informations précieuses basées sur la navigation personnelle sur Internet, les achats effectués, les données de localisation, etc. Les sociétés d’exploration de données collectent ces informations à l’aide de vos listes de diffusion enregistrées, de vos likes Facebook, de l’historique de recherche Google et d’une douzaine d’autres sources, dont certaines auxquelles vous n’auriez jamais pensé.
Pourquoi les entreprises devraient-elles procéder à l’exploration de données ?
L’exploration de données peut également être appelée découverte de données ou découverte de connaissances.
Les entreprises recherchent des goûts et des intérêts personnels pour générer des campagnes de marketing ciblées. Vos informations personnelles sont très précieuses pour les entreprises car elles peuvent être utilisées pour influencer vos décisions d’achat ; par exemple, pensez aux publicités que vous voyez sur Facebook. Peut-être que vous recherchez des options de nourriture pour chiens sur Google et que vous êtes soudainement bombardé de publicités essayant de vous vendre ce type particulier de nourriture pour chiens. Ceci est le résultat d’une extraction de données de bas niveau via des cookies dans le navigateur.
Une version plus sophistiquée et approfondie de l’exploration de données se présente sous la forme d’offres de cartes de crédit. Peut-être qu’une conversation avec un ami a suscité votre intérêt pour les voitures anciennes et que vous passerez du temps à chercher des voitures anciennes abordables dans votre région. Dans quelques semaines, vous recevrez un e-mail de votre compagnie de carte de crédit. Comme par magie, vous avez été pré-approuvé pour un prêt automobile pour presque exactement le montant dont vous avez besoin pour acheter cette voiture classique.
Comment les sociétés de data mining collectent-elles les données personnelles ?
Réfléchissez à deux fois avant de vous inscrire au programme de récompenses – cela peut être une stratégie pour obtenir plus d’informations sur vous. Par exemple, si vous rejoignez le programme de récompenses de votre épicerie locale, chaque achat que vous effectuez sera enregistré, ce que l’entreprise peut utiliser pour analyser de grands ensembles de données sur les achats des clients. C’est ainsi que les entreprises savent (statistiquement) que les achats de lait de poule et de cidre montent en flèche à Noël, et comment les entreprises recherchent les préférences régionales pour certains produits.
Vos informations personnelles sont également très précieuses. Ces informations sont enregistrées lorsque vous aimez, publiez ou rejoignez une liste de diffusion sur les réseaux sociaux. Vos préférences et intérêts sont utilisés pour créer des « supports marketing » que l’entreprise utilise pour catégoriser les clients potentiels. Si vous êtes un homme de 25 à 30 ans intéressé par la randonnée et le kayak, vous verrez probablement de nombreuses publicités pour des entreprises qui se concentrent sur les grands espaces.
Les listes de diffusion et les informations personnelles sont achetées et vendues comme des marchandises. C’est l’une des sources de controverse entourant Facebook et d’autres médias sociaux. Les gens créent des profils et partagent librement leur vie sans souci, mais ces informations sont ensuite vendues à des entreprises qui les compilent dans des listes et des bases de données, puis à de plus grandes entreprises.
Les sites Web et les médias sociaux utilisent des cookies et des logiciels de suivi pour voir quels sites Web vous visitez et ce qui vous intéresse.
Puis-je éviter le suivi de mes données ?
La majeure partie de l’exploration de données provient de profils de médias sociaux et de cookies de suivi. Certains navigateurs limitent la capacité des sites Web à vous suivre, mais vous pouvez également télécharger des logiciels tiers capables de faire de même. Les outils d’exploration de données sont complexes et presque impossibles à éviter entièrement, mais il y a des choses que vous pouvez faire pour limiter votre exposition.
Veuillez prêter attention à la liste de diffusion à laquelle vous vous inscrivez. Si vous êtes invité à rejoindre un programme de récompenses, sachez qu’il peut suivre vos informations, quels que soient les avantages qu’il offre. Un effort conscient et ciblé peut vous aider à empêcher que vos données personnelles soient volées par une entreprise.
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