Qu’est-ce que la technologie Beacon ?
Les balises sont de petits appareils qui utilisent la technologie sans fil Bluetooth Low Energy (BLE) pour localiser votre emplacement et diffuser du contenu en fonction de votre emplacement.
ledigitalpost / Bailey marin
Les balises soutiennent le marketing de proximité
Les balises sont utilisées dans divers contextes tels que les magasins de détail pour suivre le mouvement des clients via les smartphones et fournir des informations et des offres pertinentes. Ce type d’interaction entre les entreprises et les consommateurs s’appelle le marketing de proximité. Depuis l’introduction d’Apple iBeacon en 2013, la technologie Beacon a été adoptée par des entreprises de divers secteurs.
L’utilisation généralisée des smartphones a créé ces opportunités pour la publicité géolocalisée et d’autres services. Par exemple, si vous avez installé l’application Kroger, vous pouvez recevoir des notifications de vente chaque fois que vous entrez dans un parking Kroger. Lorsque vous naviguez sur Best Buy, vous recevez différentes publicités, bons de réduction et autres messages selon que vous vous trouvez dans la section Électroménagers ou Blu-ray.
Les restaurants utilisent des balises pour offrir des coupons et des promotions. Les hôtels les utilisent pour déverrouiller les portes. Ils sont également utilisés dans les stades, les aéroports, les salons professionnels et plus encore.
limite de balise
Si cela vous semble un peu trop Big Brother, ne vous inquiétez pas. Il y a des limites à ce qu’une balise peut faire.
Premièrement, ils ne fonctionnent que si vous avez la bonne application. Les balises de certains détaillants ne peuvent pas cingler votre téléphone à moins que vous ne les autorisiez à se coupler, ce qui se fait en installant une application mobile pour ce magasin.
Deuxièmement, les balises ne fonctionneront pas lorsque le Bluetooth de votre téléphone est désactivé, vous avez donc un contrôle total sur l’envoi ou non de balises par votre téléphone. Lorsque le Bluetooth est activé, un numéro d’identification unique est transmis entre votre téléphone et la balise. Mais même avec l’application installée, vous pouvez désactiver le Bluetooth de votre téléphone pour couper cette communication. Vous pouvez désactiver Bluetooth sur Android et iOS via l’application Paramètres.
Troisièmement, les balises ont une portée limitée. Si vous avez déjà utilisé un appareil Bluetooth, vous savez que dans des conditions extérieures idéales et dégagées, la portée est limitée à 800 mètres. Les murs, les marchandises, les signaux d’autres appareils et d’autres obstacles limitent cette portée à 100 mètres ou moins. Ainsi, une fois que vous quittez l’environnement de vente au détail, il est impossible pour les balises de vous suivre.
Autres techniques de marketing de proximité
Si vous êtes préoccupé par les problèmes de confidentialité du marketing de proximité, sachez que les balises peuvent utiliser des technologies autres que Bluetooth. À cette fin, les données de localisation GPS, GSM, Wi-Fi et NFC peuvent également être déployées.
Le Wi-Fi est certainement le plus intrusif, puisque votre smartphone est conçu pour rechercher en permanence les réseaux Wi-Fi lors de vos déplacements. Les entreprises profitent de cette fonctionnalité (ainsi que du geofencing) pour suivre les appareils passant par leur réseau.
La combinaison d’un VPN avec un programme d’usurpation d’adresse MAC est une bonne défense contre ce type de suivi. Un VPN crypte toutes les données que vous transmettez et un usurpateur MAC masque l’adresse MAC de votre appareil, ce qui la rend plus difficile à tracer. Cependant, la meilleure défense contre tout type de suivi est de ne pas avoir de smartphone avec vous. Si vous en transportez un, comprenez que vous pouvez être suivi d’une manière ou d’une autre.
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