Pourquoi Xiaomi est la deuxième plus grande entreprise de téléphonie mobile au monde
Points clés à retenir
- Sur la base des ventes et de la part de marché, Xiaomi classe Apple à la deuxième place des fabricants de smartphones.
- La marque est particulièrement populaire en Chine et en Inde.
- Xiaomi est entré sur le marché avec des smartphones abordables mais s’est concentré sur l’ajout de modèles haut de gamme.
Photographie/Getty Images
La récente perte par Apple de sa position de deuxième fournisseur de smartphones d’une entreprise que de nombreux Américains ne connaissent peut-être pas a vu la popularité croissante des téléphones abordables de marques émergentes du monde entier.
Pour la toute première fois, Xiaomi, dont le siège est à Pékin, en Chine, s’est classée deuxième sur le marché des smartphones derrière Samsung en Corée du Sud, selon une étude des données du deuxième trimestre réalisée par le cabinet d’analystes indépendant Canalys. Le classement est basé sur la part de marché des expéditions de chaque entreprise.
Ben Stanton, responsable de la recherche chez Canalys, a déclaré à ledigitalpost dans un e-mail que Xiaomi, qui s’est avéré populaire pour ses appareils abordables, élargit désormais son activité et cherche à développer ses appareils haut de gamme. La firme de recherche calcule que le prix de vente moyen des téléphones Xiaomi est environ 40 % moins cher que les téléphones Samsung et 75 % moins cher que celui d’Apple.
« Les appareils Xiaomi sont ancrés dans le rapport qualité-prix », a déclaré Stanton. « Les premiers progrès de la marque reposaient sur une structure opérationnelle extrêmement allégée, ainsi que sur des dépenses marketing très ciblées, qui ont permis à ses appareils de se démarquer de la concurrence. Cependant, elle est allée bien au-delà de son objectif initial. »
Xiaomi a beaucoup d’options de téléphone
Xiaomi est connu pour innover constamment en matière de téléphones portables, et ses téléphones portables sont divisés en trois grandes marques : le téléphone phare Xiaomi, le téléphone Redmi et le Pocophone.
Selon le modèle spécifique, ces téléphones vont du plus abordable au plus haut de gamme. Par exemple, le Redmi 9A est au prix d’environ 100 $ ou moins, tandis que le Mi 11 Ultra lancé en Europe est au prix d’environ 1 400 $.
« En conséquence, la principale priorité de Xiaomi cette année est d’augmenter les ventes de ses appareils haut de gamme, tels que le Mi 11 Ultra », a déclaré Canalys dans son rapport sur les ventes de smartphones. « Mais ce sera une bataille difficile, et Oppo et Vivo a quelque chose en commun, des objectifs et est prêt à investir massivement dans le marketing en ligne pour construire sa marque d’une manière que Xiaomi ne fait pas.
développement international
Si vous n’avez pas encore utilisé de téléphone Xiaomi, vous commencerez peut-être à voir davantage la marque à l’avenir à mesure qu’elle se développe sur les marchés internationaux. La marque a étendu sa présence dans différents pays, tout comme sa gamme de produits.
Les expéditions de téléphones mobiles de Xiaomi ont augmenté rapidement au deuxième trimestre. Selon Canalys, ses expéditions ont augmenté de plus de 300 % en Amérique latine, de 150 % en Afrique et de 50 % en Europe de l’Ouest.
Une partie de son succès est due à un réseau de clients fidèles qui construit sa marque.
Les appareils Xiaomi sont ancrés dans le rapport qualité-prix.
« Un effort majeur pour trouver un écho sur les marchés internationaux consiste à créer un statut de culte parmi les jeunes, en organisant la communauté » Mi Fans « pour soutenir ses produits », a déclaré Stanton. « En dehors de la Chine, elle connaît un succès particulier en Inde, où elle est une marque leader depuis un certain temps. »
Cependant, à part Apple et Samsung, Xiaomi n’est pas la seule marque à se disputer des parts de marché. Oppo et Vivo sont deux autres grandes marques chinoises. Canalys estime que les deux sociétés sont les deuxièmes derrière Apple en termes de part de marché, avec environ 10 % de la part de marché mondiale et connaissent une croissance à deux chiffres.
Pourquoi Xiaomi n’a pas décollé aux États-Unis
Malgré sa popularité dans de nombreux coins du monde, Xiaomi n’est pas encore devenu un nom familier en Amérique
La société mère de la marque a été mise sur liste noire par le département américain de la Défense (DoD) en janvier après avoir été accusée de liens avec l’armée chinoise, a rapporté NBC. Cependant, le gouvernement américain a annulé l’interdiction en mai.
Stanton a déclaré que les frictions de Xiaomi avec le gouvernement américain semblent avoir été résolues. Cependant, ce n’est toujours pas la marque leader pour le moment – également en raison d’autres facteurs.
Martin – DM/Getty Images
« Ce n’est pas encore un acteur actif sur le marché américain des smartphones, mais c’est principalement parce que les États-Unis ont une barrière élevée à l’entrée pour toute nouvelle marque », a déclaré Stanton. « Étant donné que la plupart des clients achètent leur équipement via des opérateurs de réseau, ces opérateurs ont un pouvoir énorme pour décider quelles marques obtiennent réellement la gamme et donc le succès. »
Alors, les utilisateurs américains de smartphones verront-ils plus de téléphones de marques comme Xiaomi, Oppo et Vivo dans les magasins en ligne ? Malgré les difficultés, c’est encore possible.
« Les jeunes marques chinoises ont eu du mal à négocier des accords avec des opérateurs américains, mais ce n’est pas impossible, comme en témoignent certains des fournisseurs les plus établis comme Lenovo (Motorola) et ZTE », a déclaré Stanton.
Quoi qu’il en soit, les derniers chiffres de vente nous rappellent qu’il existe tout un monde de smartphones en plus de ceux proposés par Samsung et Apple.
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