CES 2021 : Comment notre façon de regarder la télévision a changé
Points clés à retenir
- Avec l’essor du streaming pendant l’arrêt du COVID, les habitudes d’écoute de la télévision ont changé.
- Dans l’ère post-pandémique, les téléspectateurs deviennent plus intelligents et plus avertis.
- Avoir une bibliothèque de haute qualité est tout aussi important que le contenu original.
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Avec la diffusion en continu de plus en plus populaire et les téléspectateurs sachant exactement ce qu’ils veulent regarder avant de s’asseoir, attendre que vos émissions préférées soient diffusées appartient au passé.
Selon des informations présentées lors de la conférence officielle sur le streaming du Consumer Electronics Show 2021, hébergée virtuellement, les abonnements aux services de streaming ont augmenté de 400% depuis mars 2020. La pandémie a accéléré de nombreux services de streaming pour tous les âges alors que des services comme Starz et HBO Max s’adaptent à de nouvelles clientèles plus avisées que jamais. Cela, ou risquer d’être laissé pour compte par de nouvelles options. Sandeep Gupta, vice-président et directeur général d’Amazon Fire TV, dispose désormais de toutes les options disponibles pour les utilisateurs et souhaite rendre le produit aussi simple que possible.
« Avec COVID, nous devons réinventer la façon dont les gens utilisent leur téléviseur », a déclaré Gupta dans un discours mardi.
ce que les gens regardent
Pendant la pandémie, l’utilisation de l’application Peloton a grimpé en flèche, tout comme les achats et les articles de cuisine. Gupta a également vu une augmentation de la programmation éducative et des nouvelles locales de Fire TV.
Son principal point à retenir est la différence entre le streaming des utilisateurs et la façon dont ils regardaient la télévision.
Il a expliqué qu’aujourd’hui, les gens ne font plus défiler les listes pour voir ce qui se joue. Ils savent ce qu’ils veulent et comment l’obtenir.
« Les utilisateurs peuvent vraiment choisir ce qu’ils veulent, et COVID a vraiment accéléré cette prise de décision », a-t-il déclaré.
L’une des priorités de Fire TV est de rendre le produit aussi accessible que possible au consommateur moyen.
« Il y a beaucoup de nouveau contenu original, mais ce n’est pas le plus facile à trouver », a-t-il déclaré.
Fire TV a été créé à l’origine il y a six ans pour faciliter au maximum la recherche et la diffusion en continu. Bien qu’il n’offre pas sa propre programmation originale, le service d’Amazon vous offre un endroit pour diffuser Amazon Prime Video, Netflix et toutes les autres meilleures applications de streaming.
« Nous recherchons le moyen le plus simple de naviguer et de trouver ce que vous cherchez », a-t-il ajouté.
Les téléspectateurs sont plus intelligents et plus engagés que jamais
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Lors de la présentation, Stefanie Meyers, vice-présidente senior de la distribution chez Starz, a déclaré que les services de streaming ont appris qu’ils devaient servir leur public de manière plus dynamique et plus profonde que les médias traditionnels.
Elle a utilisé le spectacle comme exemple forcequi vient de terminer sa sixième saison en février dernier, a maintenant une série dérivée appelée Power Book II : Fantômea commencé à diffuser en septembre.
« force Ce fut un énorme succès », a déclaré Meyers. « Nous avons maintenant un monde élargi avec de multiples retombées que nous continuerons à servir nos fans et nos bases de fans pour les années à venir. »
Elle a dit que l’espoir est de construire force Une audience qui a grandi depuis sa première diffusion en 2014 et qui offre aux téléspectateurs le contenu qu’ils souhaitent.
Nous recherchons des personnes utilisant l’appareil pour nous dire ce qu’elles recherchent.
Bien sûr, Starz n’est pas la seule entreprise à utiliser ce modèle. Wanda VisionL’émission de télévision Disney se déroulant dans le MCU (Marvel Cinematic Universe) sera présentée en première vendredi.
Sarah Lyons de WarnerMedia convient que les téléspectateurs savent ce qu’ils veulent. Elle cite des recherches montrant que les deux tiers des utilisateurs de HBO Max savent ce qu’ils recherchent lorsqu’ils se connectent.
« Ils pourraient être des téléspectateurs habituels, regarder un nouvel épisode de leur émission de télévision préférée, regarder un film… Dans ces cas, nous voulons nous écarter de leur chemin et leur permettre d’obtenir aussi facilement que possible ce qu’ils veulent . « , a-t-elle expliqué.
Un autre tiers du temps, ils recherchent quelque chose de nouveau, et c’est là que la présentation des services de streaming entre en jeu.
Gupta a déclaré qu’il s’était associé à des sociétés comme Warner et Starz sur l’intégration de contenu pour permettre aux utilisateurs de trouver aussi facilement que possible ce qu’ils recherchent.
Que les plates-formes de streaming conduisent à la découverte ou que les utilisateurs eux-mêmes trouvent ce qu’ils veulent regarder, cela dépend de l’utilisateur.
Avec Fire TV, l’utilisateur décide de l’expérience.
« Nous recherchons des personnes utilisant l’appareil pour nous dire ce qu’elles recherchent », a ajouté Gupta.
Du nouveau contenu et une puissante bibliothèque
« Les programmes originaux attirent les gens, mais vous avez besoin d’une bonne bibliothèque pour les garder heureux », souligne Meyers.
Starz a besoin d’une bibliothèque riche et diversifiée de films et de séries pour satisfaire les clients et leurs familles, a-t-elle déclaré.
« Nous savions que nous avions besoin d’une bibliothèque empilable pour satisfaire toutes les bases d’utilisateurs », a-t-elle déclaré.
Meyers était d’accord avec Lyons, affirmant que chaque utilisateur avait un état d’esprit différent lorsqu’il se connectait au service.
« La clé est de les aider à découvrir », a ajouté Gupta.
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