Le nouveau programme publicitaire de Twitch pourrait aider et nuire aux streamers
Points clés à retenir
- Le programme d’incitation publicitaire de Twitch permettra aux chaînes de gagner un salaire mensuel de base en hébergeant un certain temps publicitaire par heure.
- L’augmentation des revenus pourrait profiter aux chaînes plus petites et les inciter à diffuser plus régulièrement à leurs téléspectateurs.
- L’augmentation du temps publicitaire peut irriter certains téléspectateurs et les faire fuir.
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Twitch teste un nouveau programme qui, espère-t-il, fournira aux streamers un revenu mensuel plus fiable, mais il ne sera peut-être pas un succès auprès des téléspectateurs.
Le programme d’incitation publicitaire donnera aux streamers (affiliés et partenaires) la possibilité de diffuser un certain nombre de publicités par heure avec une promesse de paiement garanti. Deux minutes par heure rapporteront 100 $ à la fin du mois, trois minutes rapporteront 300 $ et quatre minutes rapporteront 500 $. Le salaire est garanti tant que le streamer exécute le nombre nécessaire d’annonces et de flux pendant au moins 40 heures par mois. Twitch indique également que tout moment supérieur à 40 heures par mois peut générer des revenus supplémentaires à son taux de paiement publicitaire normal.
« Les dépenses prévues de Twitch pour ce nouveau programme d’incitation publicitaire dépassent de loin ce que je gagne actuellement sur les abonnements », a déclaré Jeremy Signor, scénariste du jeu et streamer Twitch, dans un e-mail à ledigitalpost. « Cela va avoir un impact réel, et cela va fournir suffisamment d’incitations pour diffuser plus souvent. »
ça a l’air bien sur le papier
Pour les chaînes Twitch plus petites ou débutantes, pouvoir compter sur un minimum mensuel est probablement une bonne affaire. Si vous ajoutez des revenus publicitaires réguliers (~ 3,50 $ pour 1 000 téléspectateurs), c’est encore mieux. Surtout lorsque le taux dépasse le revenu mensuel actuel du streamer, comme le souligne Signor. Pour certains, il peut s’agir de la poussée (ou de la traction) nécessaire pour qu’ils essaient de diffuser régulièrement.
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Selon Signor, respecter l’exigence de diffusion mensuelle de 40 heures n’est peut-être pas non plus un gros problème.
« L’exigence mensuelle de 40 heures n’est pas difficile à respecter », a déclaré Signor. « Les obstacles auxquels sont confrontés les streamers plus petits et plus récents n’ont rien à voir avec la quantité de streaming que vous faites, et il faut déjà un certain temps de streaming pour arriver au point où vous êtes payé. »
Par conséquent, pour gagner de l’argent, l’ancre doit déjà travailler un certain temps. Ce sera une goutte d’eau dans le seau pour une grande chaîne qui diffuse régulièrement, et ce sera une cible assez facile pour quiconque essaie déjà d’obtenir un abonnement. Ceci, à son tour, peut réduire la pression sur les streamers, ce qui peut rendre les diffusions en direct plus heureuses et plus engagées.
Mais… ça peut se retourner contre toi
Cependant, un problème potentiel avec les programmes d’incitatifs publicitaires est les publicités elles-mêmes. Qu’il s’agisse de Hulu, YouTube, Twitch ou tout simplement d’une vieille télévision, de nombreux téléspectateurs n’aiment pas la distraction. Selon le plan choisi, ils peuvent finir par voir des publicités pendant deux à quatre minutes par heure, et de nombreux flux durent généralement plus longtemps que cela. Si le flux moyen dure entre 3 et 6 heures, cela peut entraîner la diffusion de 6 à 24 minutes d’annonces dans une session. À ce rythme, éloigner les téléspectateurs moins patients est une préoccupation légitime pour les streamers.
« Pour le grand public, tant de publicités sont perturbatrices », a expliqué Signor. « Avoir le nombre d’annonces que nous avons déjà est suffisamment perturbateur pour qu’en ajouter davantage soit une grande demande. La garantie de 100 $/mois aidera certainement les petits streamers, mais plus d’annonces peuvent réduire un public déjà restreint. »
Doyen Robot/Getty Images
Cela est particulièrement dommageable pour les petites chaînes qui sont déjà en difficulté, qui sont aussi les types de chaînes qui pourraient bénéficier le plus du programme, soit dit en passant. Si Twitch les invite au programme, il présente aux streamers – en particulier les ancres moins connues – un choix difficile. Acceptent-ils un salaire minimum garanti de 100 $ à 500 $ par mois et risquent-ils de mettre en colère les téléspectateurs qui sont une partie symbiotique importante de leur chaîne ? Ou l’ont-ils rejeté pour soulager les maux de tête du public tout en s’exposant au stress de l’incertitude financière ?
Que se passerait-il si Twitch décidait à un moment donné, sans ménagement, d’abandonner complètement le programme ? Après tout, quelque chose de similaire s’est déjà produit. Alternativement, Twitch peut décider de ne pas poursuivre le programme d’incitation publicitaire après la phase bêta. C’est difficile à dire maintenant.
« Twitch n’a pas été très transparent sur le déploiement du programme car il ne s’applique qu’aux streamers » sélectionnés « , sans préciser ce que cela signifie – par exemple, je n’ai pas accès au programme », a déclaré Signor. « Mais ce n’est pas nouveau pour Twitch, car il introduira des fonctionnalités telles que Chant et Moments à un certain pourcentage de streamers pour les tester et les supprimer mystérieusement. »
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