Anatomie et éléments de la publicité imprimée
Les publicités sont de toutes formes et de toutes tailles, mais elles ont toutes un objectif commun : vendre un produit, un service, une marque. Le texte, les visuels ou une combinaison des deux sont les principaux éléments de toute publicité imprimée.
principaux éléments de l’annonce
ouvrages d’art
Les photos, les dessins et les décorations graphiques sont des éléments visuels clés dans de nombreux types de publicité. Certaines publicités peuvent n’avoir qu’un seul visuel, alors que d’autres peuvent avoir plusieurs images. Même les annonces textuelles peuvent contenir des puces décoratives ou des graphiques sous forme de bordures. Lorsqu’ils sont inclus dans les visuels, les titres sont l’une des premières choses que la plupart des lecteurs voient après les visuels. Ce n’est pas dans toutes les annonces, mais c’est une option qui donne aux annonceurs plus d’opportunités d’atteindre les lecteurs.
Titre
Le titre principal peut être l’élément le plus intense d’une publicité, ou il peut être un élément secondaire d’un visuel fort. Certaines publicités peuvent également avoir des sous-titres et d’autres éléments de titre. Il ne suffit pas de le développer, le titre doit être bien écrit pour attirer l’attention du lecteur.
Corps
La copie est le texte principal de l’annonce. Certaines publicités peuvent être minimalistes, avec une ou deux lignes ou un seul paragraphe. D’autres publicités peuvent contenir un grand nombre de paragraphes d’information, éventuellement organisés dans le style d’un journal. Bien que le texte soit la partie la plus importante de la rédaction, des éléments visuels tels que l’indentation, les guillemets, les listes à puces, le crénage créatif et le suivi aident à organiser et à mettre en valeur le message dans le corps de l’annonce.
toucher
Le formulaire de contact de l’annonce peut apparaître n’importe où dans l’annonce, même s’il se trouve généralement vers le bas. Il se compose d’un ou plusieurs des éléments suivants :
- logo
- Nom de l’annonceur
- adresse
- numéro de téléphone
- carte ou itinéraire
- adresse du site Web
Caractéristiques supplémentaires
Certaines publicités imprimées peuvent comporter des éléments spéciaux supplémentaires tels que des enveloppes-réponse supplémentaires, des sections détachables avec des coupons, des fiches-conseils, des échantillons de produits.
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