Pourquoi les longues vidéos ne fonctionnent plus pour les réseaux sociaux
Points clés à retenir
- TikTok a annoncé qu’il augmenterait la durée de ses vidéos pour permettre des vidéos de 3 minutes.
- La durée d’attention moyenne n’est que de 8 secondes et la plupart des téléspectateurs arrêtent de regarder la vidéo après deux minutes. Trois minutes peuvent donc être trop longues pour une vidéo.
- Les experts disent que les vidéos courtes sont mieux adaptées à l’environnement des médias sociaux.
Luis Alvarez
TikTok ira au-delà des vidéos de 15 à 60 secondes, permettant des vidéos de trois minutes, mais les experts disent que les longues vidéos ne fonctionneront plus sur les réseaux sociaux.
Les vidéos courtes sont à la mode depuis quelques années, mais TikTok a fait un grand bond sur sa plateforme en augmentant la durée des vidéos pour les créateurs. Alors qu’Internet a une place pour les vidéos longues et courtes, les plateformes de médias sociaux comme TikTok sont conçues pour les vidéos courtes qui attirent notre attention.
Ryan Stewart, associé directeur de l’agence WEBRIS, a écrit dans un e-mail à ledigitalpost : « Tout l’argument de vente unique de TikTok est basé sur de courtes vidéos qui permettent aux utilisateurs de créer du contenu en déplacement pour le partager avec leurs abonnés. »
« TikTok a pris une décision très audacieuse pour autoriser des formats vidéo plus longs, et je ne pense pas que cela aura finalement un impact sur l’entreprise. »
Vidéos courtes et réseaux sociaux
Il y a une énorme tendance au contenu court sur les réseaux sociaux. De la croissance explosive de TikTok à l’introduction par Instagram de Reels et à la récente acquisition de Dubsmash par Reddit, les plateformes sociales se lancent dans la tendance du contenu vidéo court.
TikTok a pris une décision très audacieuse en autorisant des formats vidéo plus longs, et je ne pense pas que cela aura finalement un impact sur l’entreprise.
Même avant ces applications populaires, Vine était une plate-forme qui permettait aux utilisateurs de créer des vidéos en seulement 6 secondes et de les télécharger sur leurs pages. Avec 200 millions d’utilisateurs actifs à son apogée, Vine a finalement fermé ses portes en 2016 en raison de rivaux comme TikTok, et les « stars de Vine » ont trouvé le succès grâce à leurs vidéos hyper-créatives en si peu de temps.
Ce n’est un secret pour personne que les courtes vidéos ont plus de succès que les longues vidéos sur les réseaux sociaux. Selon Hubspot, 5% des téléspectateurs arrêtent de regarder une vidéo après une minute et 60% arrêtent de regarder après deux minutes. La troncation vidéo d’une minute de TikTok semble être la meilleure option pour fidéliser les téléspectateurs, alors pourquoi la changeraient-ils ?
Pourquoi choisir la forme courte ?
TikTok a déclaré que la raison de l’ajout de vidéos plus longues à sa plate-forme est de permettre aux créateurs « d’avoir le canevas pour créer des types de contenu nouveaux ou étendus sur TikTok, avec plus de flexibilité ».
Cependant, contrairement aux plateformes comme YouTube ou Vimeo, qui sont basées sur la longueur de n’importe quelle vidéo, l’algorithme de TikTok est basé sur des vidéos plus courtes, et rester à l’écart de ces vidéos pourrait être dissuasif pour de nombreux utilisateurs.
« Les utilisateurs ne restent pas sur la plate-forme à cause d’un créateur ou d’une vidéo en particulier, mais ils obtiennent le même effet de dopamine lorsqu’ils restent sur la machine à sous, c’est-à-dire quel type de contenu est affiché sur leur page « pour vous » ensuite, Chaque vidéo le jeu est une autre victoire rapide ou un succès », a écrit Kimberly Maryanopolis, chargée de compte chez EVINS, à ledigitalpost dans un e-mail.
Châtaigne/Getty Images
« Pensez-y : si vous jouiez à une machine à sous et que cela vous prenait trois minutes, continueriez-vous à être intéressé ? »
La durée moyenne d’attention humaine n’est que de huit secondes, ce qui signifie que nous nous ennuyons assez rapidement. Notre capacité d’attention diminue en raison du flux constant de nouvelles qui nous bombardent, et le fait de faire défiler rapidement nos flux sociaux ne fait qu’ajouter à cela, donc une vidéo de trois minutes ne suffira pas à nous ralentir.
« Si la vidéo ne les intéresse pas dans les 5 à 10 premières secondes, elle s’arrête ou avance rapidement immédiatement », a ajouté Stewart. « Dans les deux cas, la satisfaction de l’utilisateur final en souffre. »
Pourtant, pour certains créateurs comme les musiciens, les gastronomes, les bricoleurs, etc., le contenu long peut bénéficier à leur stratégie TikTok. Cependant, les vidéos TikTok manquent souvent de scénarios et de production réfléchie car elles n’ont tout simplement pas besoin de durer de 15 à 30 secondes, selon Justina Cerra Lucas, fondatrice et directrice de 218 Creative, pour divertir et engager les fans.
« À moins que les créateurs ne passent à une stratégie vidéo longue durée (et seulement si cela a du sens pour leur contenu et leur public), je ne pense pas que la plupart des utilisateurs de TikTok seront en mesure de capter avec succès l’attention de leur public », a déclaré Luca.
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